2016年，一纸《“健康中国2030”规划纲要》点燃了中国的健康管理，觉醒的国民健康意识催生了众多商业形态。

       2017年，头部企业获得大额融资，科技巨头、地产、保险等实力雄厚者跨界分食，迎来资金流的健康管理企业在经过一年之后，却仍面临定位不清、商业模式不成熟、野蛮生长的现状。

       2018年，健康管理没有如前两年一般迎来各大重磅的政策。随着人群健康意识的提高，企业开始尝试直接为人群提供健康管理服务，健身产业仍然火热，预防医学的意识也进一步普及。

       健康管理这片诊前市场，以创新商业模式为主题的切入点，多数仍在早期阶段，盈利模式仍在探索。作为一个“舶来品”，像一切舶来品都需要本土化过程一样，健康管理在中国的实践走出了与美国截然不同的道路，2018年对于健康管理来说是相对沉寂的一年，大多数企业都在扩展自身业务线，探索变现模式。在下一个三年，健康管理将走出什么样的道路，本文将为您展现以下观点：

       1. 第一波浪潮过后，健康管理正在寻求变现路径

       2. 迷雾之下，资本的宠儿有哪些？

       3. 线下模式成为服务型企业的尝试

       4. AI+健康管理，成为AI落地的新场景

       5. 健康管理将有可能成为买单方整合的资源，最终还是需要建立闭环生态圈

       市场教育之后，健康管理需要“把生意做起来”

       IBM在2017年发布的一份关于人口健康管理的报告曾指出，其调研结果显示，到本个十年末，人口健康管理将成为美国医疗保健服务交付和管理领域中最为普遍接受的方法。

       对于支付者和医疗服务提供者来说，人口健康管理的重要性都是有增无减，因为新支付模式的应用，促使医疗保健结果和价值的重要性超越了数量。即使当前 PHM 正处于发展和成熟阶段，它却已经开始发生转变 ：注重疾病前期患者，从而帮助他们在更长的时间内保持健康状态，同时探索更有效的方式来管理慢性病。

       中国的健康管理发迹于2015年，一般认为，随着我国人口老龄化迅速发展，自然环境污染严重，慢性非传染性疾病急剧增加，医疗费用的过快增长等社会问题的出现，推动了健康管理这一产业的发展。

       国内的健康管理一般代表着一种功能性的医学，由数据监测作为入口，在诊疗环节之外的生态体系正在逐渐建立起来。

       由于健康管理不涉及核心的诊疗环节，门槛较低，且健康管理服务不似标准的流程化诊疗服务，需要根据人的身体状况和健康目标有针对性的制定计划，服务标准没有界定，且不涉及服务资质的监管，因此，如今的市场仍然面临野蛮生长的问题。

       中华医学会健康管理学分会候任主任委员、中国人民解放军总医院（301医院）健康管理研究院主任曾强在评价健康管理产业时，曾经说道：“目前国内已有超过3000家专业的健康管理公司，不少医院体检中心也由单一体检转型到综合健康管理。与此同时，社会上很多机构打着健康管理的旗号四处敛钱，搅得整个行业鱼龙混杂，对民众切身利益造成一定伤害。”

       虽然存在企业健康管理、互联网+健康管理、健康管理信息化系统、家庭医生保健等不同方向的业务模式，但目前市场上对于健康管理来说还是没有明确的定义，以养生保健为主的服务业仍然在抢占“健康管理”的市场概念。

       对于健康管理的演变和进化，市场教育是从前企业需要花很大功夫去攻克的一道难题，在记者采访妙健康CEO孔飞时，他不无欣慰地说道：“现在最大的变化是没有人再问我健康管理到底是不是一个刚需了。”

       在一个市场中，虽然企业面临许多竞争对手，但殊途同归，市场教育才是所有健康管理企业最需要做的一件事。当预防代替治疗成为首选，处于这个赛道的商业模式都会找到需求方并实现营收。

       迷雾之下，资本的宠儿有哪些？

       截至2018年11月1月，健康管理行业融资事件，数据来源：动脉网数据库

       纵观2018年健康管理行业的融资情况（截至11月1月），本年度共有26起融资事件，融资金额超过11.6亿人民币。与去年运动健身领域的火热相比，今年健康管理类的平台产品再次复苏，成为资本的宠儿。相对互联网医疗平台的医疗属性，健康管理互联网平台更多的是从用户的健康生活方式入手，另外，心理、睡眠这类细分健康赛道在历年的融资中都占有一席之地。

       近三年融资总额及事件数统计，数据来源：动脉网数据库

       从近三年的融资来看，总融资额逐年攀升，融资事件却逐年减少。在动脉网数据库4000多条关于融资事件的数据中，我们筛选出连续三年融资的企业，这部分企业代表的既是资本的青睐，同时一定程度上反映了市场的看法。

       2016年以来融资次数在三次或三次以上的企业，数据来源：动脉网数据库