如今，越来越多的企业关注到了产品广告营销的重要性，而电视广告对制药公司来说是最主要的媒体推广渠道。具体到处方药，全球只有美国和新西兰允许直接面向消费者投放广告。

       近日，根据电视广告数据分析公司iSpot.tv发布的实时监测报告，在美国， 3月在电视广告上投入最多的10款处方药合计的广告费为1.56亿美元，比2月的1.67亿美元有所下降。

       此报告中的亮点包括：

       （1）艾伯维的Humira和辉瑞的Lyrica依然高居榜单第1、2位，3月的广告费分别为2680万美元和2310万美元。

       （2）礼来的Trulicity和诺华的Cosentyx在3月重回榜单，分别以2210万美元和1340万美元位居榜单第3、5位。

       （3）武田Entyvio在3月以960万美元位居第10位，这是武田首次入围。

       以下是3月美国电视广告投入最多的10款处方药：

       1、艾伯维——Humira

       广告投入：2680万美元

       广告投放数量：9

       烧钱最多的广告：“Chase What You Love”（预计620万美元）

       Humira是一种处方抗炎药，用于治疗多种炎症性疾病，包括类风湿性关节炎、溃疡性结肠炎、银屑病、克罗恩病等。

       2、辉瑞——Lyrica

       广告投入：2310万美元

       广告投放数量：5个

       烧钱最多的广告： "Babysitter（保姆）"（预计广告费：790万美元）

       Lyrica是一种处方癫痫药和镇痛药，用于治疗癫痫以及神经和肌肉疼痛，包括糖尿病周围神经病变的神经性疼痛、带状疱疹后遗神经痛、肌肉疼痛（包括纤维肌痛）、脊髓损伤相关疼痛。

       3、礼来——Trulicity

       广告投入：2210万美元

       广告投放数量：2个

       烧钱最多的广告：“I can do more”（预计广告费1500万美元）

       Trulicity是一种处方注射药物，该药是一种GLP-1受体激动剂，每周注射一次，结合运动和饮食控制，用于改善2型糖尿病患者的血糖控制。

       4、大冢&灵北——Rexulti

       广告投入：1630万美元

       广告投放数量：1个

       烧钱最多的广告：“Living Behind the Mask”（预计广告费：1160万美元）

       Rexulti是一种处方口服抗精神病药物，用于治疗精神分裂症和重度抑郁症。

       5、诺华——Cosentyx

       广告投入：1340万美元

       广告投放数量：2个

       烧钱最多的广告：“Watch Me”（预计广告费：800万美元）

       Cosentyx是诺华的新一代处方抗炎药，该药是首个也是唯一一个被批准治疗银屑病、银屑病关节炎、强直性脊柱炎的全人源化IL-17A抑制剂。