一夜之间，莎普爱思滴眼液，这个知名的广告产品，摊上大事！

       ▍莎普爱思滴眼液，被曝坑害患者

       12月2日，“丁香医生”公众号发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，矛头直指莎普爱思滴眼液。

       文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料，力证“莎普爱思滴眼液”预防和治疗白内障，是弥天大谎；是用洗脑式广告营销，“坑害”老年人，使其延误治疗、有失明风险。

       文章并称“眼科医生经常开玩笑说，如果谁能研发出治疗白内障的药物，拿个诺贝尔奖也没问题。”

       公开资料显示，丁香医生作为国内健康科普类的平台，在健康科普上一向很权威。腾讯小程序推出的辟谣小程序里，对于健康养生类的辟谣，多由丁香医生批注。丁香医生的主体丁香园，更是在2014年获得腾讯7000万美元的战略投资。

       ▍莎普爱思迅速回应

       这篇文章发出后，阅读量迅速冲破“10万+”，也迅速将“莎普爱思滴眼液”推向公众质疑的漩涡之中，品牌价值危在旦夕。

       数小时后，“莎普爱思”官方公众号以《莎普爱思滴眼液--点滴幸福，明亮眼睛！》的文章作出回应，亮出了众多证书，并称“实验证明，莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的。”

       图自：莎普爱思官方公众平台

       ▍谁在说谎，谁在欺骗

       丁香医生的文章指出，中国因眼病致盲的因素里，47%是因为白内障。

       莎普爱思滴眼液正是抓住了这一健康需求市场，迅速崛起。洗脑式营销的广告看的人停不下来。

       除了广告里的无所不能，如今的社交媒体上竟然流行一个段子：白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛…

       甚至到了发展成“儿歌”、“摇篮曲”的地步。如果家里老人多的话，那就成为家庭之歌。

       且不说这款滴眼液的效果，从该公司2016年财报里可以看出，2016年，莎普爱思公司的广告费用高达2.6亿人民币，而同年的药物研发费用只有0.29亿，白内障相关药物的研发只有550万。这也是洗脑式营销成为经典案例背后的原因：砸钱，天天洗。

       此外，众多眼科医生表达了对这款滴眼液的深恶痛疾。

       本来，莎普爱思滴眼液主要推广渠道在医院。

       2004年，国家食品药品监督管理总局批准了其转为OTC药品的申请。从此，它脱离了眼科医生的“束缚”，开始在药店终端市场火了起来，与更多的老年人有了直接接触。

       丁香医生的文章指出，目前，全球眼科医生对治疗白内障的共识是，手术治疗，但有些制药公司却摧毁了大众对这一疾病的科学认知。

       国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

       美国眼科学会 2016 年的《成人白内障临床指南》中写到：对于人类来说，目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。

       “丁香医生”援引东方医院眼科主任崔红平的话表述到：“莎普爱思正是是利用了人类恐惧开刀的心理，错误宣传白内障不开刀也可以治好，我的专家门诊每个星期都会碰到这种病人。它如果真的治愈白内障的话，拿诺贝尔奖是没有问题的。”

       复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢弈教授也表示，临床上碰到的病人多数都是这种滴了眼药水最后仍然要过来开刀的病人，我从一个眼科医生的角度来说，这药物没效，这是明确的。

       实际上，莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸，在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。

       但是，崔红平医生一个形象的比喻打破了在人体上具有同样效果的可能性。

       “很多药物的药理作用是理论上的，实际用到人体可能是两码事，如果动物实验上有效的药物都能用于人体，癌症早就被治愈了。”

       文章指出，退一万步说，被批准的莎普爱思的适应症是“早期老年性白内障”，然而这家公司早在洗脑式的广告中，模糊掉了“早期”二字。

       但，莎普爱思并不同意。

       莎普爱思在其官方微信平台发布的文章里指出，Ⅲ期临床试验结果显示：莎普爱思滴眼液能突破眼睛生理屏障，直达晶状体病灶，发挥预防和治疗白内障的功效。是一种安全的、有效的新型抗白内障新药。1998年底取得国家药监局新药转正式生产批件。

       并亮出患者的感谢信。

       ▍一边倒的留言

       在这篇文章后，留言呈现了一边倒的局面，不知道是不是丁香医生的证据更为充实，还是读者在恐惧之中更容易冲动，其大体如下：

       图自：丁香医生读者留言

       更有上文中的医生崔红平提出了一个建议：既然这么多眼科医生来质疑这个事，国家药监局是不是能要求他重新进行严格的大规模临床实验，你已经是上市公司了，赚了几十个亿了，拿出两个亿来做个临床实验，给大家一个交代，这个要求不过分吧。