近几年，每隔一段时间，就会有医药或者器械公司被举报使用回扣手段，谋求不正当经济利益的新闻爆出。

       1.变相回扣

       这两天，“仙琚制药遭实名举报，江苏省卫健委快速反应，发文通知各地市立即核查“的新闻在网上发酵，同时流传的，还有网上的一张通知照片。

       目前，江苏卫健委的官网上尚未查询到这一则通知。但已有媒体采访到仙琚制药的相关员工，初步反馈是：“可能是竞争对手搞事，具体原因不知道”。

       为了核实信息的真假，团队同事又拨打了照片中的联系电话，可惜的是，也同样没有接通。

       截至到发稿，该事件到底是竞争对手故意造谣抹黑，还是确有其事，现在还并不能完全确定，但是从这个事件中，医疗行业，包括医药和器械企业，需要在新媒体上吸取的教训，却才刚刚开始。

       2.危机公关

       这个时代，真的太浮躁了。

       一家医药或者器械公司出事，全行业新媒体恨不得都扑上去追热点，毕竟，这种热点，人人都关心----除了几家公司例外，其他不少公司，说实话，有几个能真正做到学术推广的，关于回扣的负面 新闻，一追一个爆款。

       很多追求流量的医疗行业自媒体，哪管你是不是真的被举报，文章先发了再说，如果是假的，大不了删文就好。

       结果就导致，如果企业真的出现回扣现象，基本上随着新媒体的发展，会产生数量级的发酵，企业重塑品牌形象花费的费用，以及面临的罚款，将不是四、五位数的金钱能解决的问题。

       而且，信息发酵越多，相关部门查处的压力越大，医药和器械企业面临的形势就越严峻。

       哪怕最后证明是谣传，企业的品牌，由于没有及时辟谣的渠道，企业的品牌，也将受到极大的影响。

       截至发稿，网传仙琚制药被实名举报的新闻，尚未出现确定回应，我们将保持持续关注。

       3.杠杆与风险

       近日，步长制药和康美药业两家企业是火了一把，昨日又有河南南阳、郑州两地代表反馈，当地两所医院已经在专家组讨论下停止采购和销售相关药品。

       所以很可能这次问询是具有跨时代的意义的，并不像很多人想的简单。

       对于很多医药企业在营销活动中，都可能涉及商业腐败、贿赂，例如以开会为名带着医生吃吃喝喝去旅游，再发点礼品和钱！通过某些移动医疗公司洗钱给医生进行转移支付，比如随便点个视频就给几百，做个讲课给几千，而支付的依据是厂家拿出来Excel表，里面有医生开了多少药。

       同样这个问询，对药企来说就是开了一个先例：承认是不可能承认的，即使有我的多个员工，数年来被判刑商业贿赂！但是需要给出合理解释，否则会被持续追问细节和提供详细证据链。

       就像康美药业一样，发了一个300亿的财务差错调整，连续接到三次问询与监管函，一次比一次严厉！

       那么如果回答经过自查企业完全合规，但是假定被对手或内部员工举报（类似长春长生生产线员工举报造假），或者有新证据证明商业贿赂、回扣是公司行为或者是一批代理商，一批工作人员的行为而不是简单的个案，就构成了资本市场的信披违约。

       而如果一旦出现类似的谣言，只要几个有影响力的医疗行业的自媒体，哪怕只是发一则纯文字，告诉大家是谣言，别信，稍后官方会出通知，就会给企业流出足够的时间，那再有人传播类似谣传信息的时候，读者就会自发进行辟谣。

       这样一来，企业的风险就降到了最低，可惜的是，大部分企业的负责人，都没有这个意识。各人自扫门前雪，干完一天算一天。

       不应该，圈里人斗到最后，没有赢家。

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