“墙内开花墙内墙外都香。”当前，中国中药产业的发展，可以用这样一句话描绘。

       正如云南白药集团有限公司创新研发中心朱兆云在今年全国“两会”期间所言，中国传统中药、民族药方面有很大的潜力，作为企业要好好进行研究，使中国的制药发展的更好。

       近年来，随着国家不断出台政策支持和鼓励，中药传统用法在新中药时代得以回归和升级，也赢得国人重新重视的目光。在这一背景下，品牌中药正在迅速崛起，迎来更广阔的发展机遇。

       中药作为极具代表性的中国元素之一，在中国从经济大国迈向经济强国的发展进程中，需要更多向世界传递中国自主创新的成就，以及中华文明底蕴的故事。品牌中药企业在促进品牌价值焕新、增添品牌活力、传承与创新等方面看到了诗和远方。

       品牌升级

       中国医药保健品进出口商会中药部主任于志斌在接受记者采访时称，近年来中药企业，尤其是中小型企业特别重视自己的品牌建设。而云南白药、同仁堂等老字号品牌，有很多药品是国家保密配方，这些老字号品牌企业在整个中药行业里属于中流砥柱，为整体中国中药品牌注入了很多力量。

       近年来，中国中药行业在市场规模、资产规模及利润等方面均呈增长态势。在国家政策支持和鼓励下，中药饮片需求得以改善、中药消费品正在崛起。而中药产品、中药类健康消费品迎来新机遇的同时，中药也在不断完成从智造升级到品牌升级的嬗变。

       据中商产业研究院数据显示，2018年，中药行业71家上市公司披露的半年报显示有53家同比增长。2018年中国中药行业上市公司总市值排名前十的企业分别为云南白药、白云山、片仔癀、康美药业、同仁堂、天士力、济川药业、东阿阿胶、华润三九、步长制药。其中云南白药市值770.22亿元；白云山市值581.38亿元；片仔癀市值522.77亿元。

       不仅如此，东阿阿胶、同仁堂还跻身2018中国品牌价值百强榜。近年来，知名中药老字号品牌、企业品牌正在行业里起着标杆引领作用。

       创制于1902年的云南白药，不仅是中国中医药行业的一张名片，还被誉为是中华老字号中的金字招牌。云南白药集团带着“云南白药”的品牌故事，于2018年入选福布斯全球企业2000强、亚洲最佳上市公司50强、财富中国500强。在Interbrand、胡润、BrandZ等发布的中国品牌价值排行榜中，云南白药持续稳居行业第一，2015年获中国商标金奖，拥有3件中国驰名商标。

       2018年云南白药集团有限公司实现营业收入267.08亿元、利润总额38.26亿元，加权平均净资产收益率17.37%。1999年到2018年，公司营业收入从2.32亿元跃升至267.08亿元，增长近115倍，年复合增长率达28.38%。

       云南白药还延伸打造了多个品牌领域，如云丰、童俏俏、云健等药品；个人健康护理产品包括日子、金口健、朗健、养元青、采之汲等；原生药材及大健康产品包括白药养生、豹七、千草堂、千草美姿、天紫红等。

       与此同时，近年来云南白药凭借创可贴、云南白药气雾剂、云南白药膏等药品占据中国市场同类产品销量第一；云南白药牙膏销售位居同类产品全国市场份额第二、民族品牌第一的领军优势。

       在于志斌看来，云南白药基于一家民族品牌中药企业，其深化自身品牌中，开始实现横向发展，而不只是局限于药品方面，这一策略非常正确。这使得云南白药在健康领域、日化领域都有了沉淀。

       就云南白药产品结构来看，药品不能做广告宣传，所以从牙膏、日化等领域切入，对于“云南白药”本身品牌的助力比较大。

       同样，作为一个有故事的中华老字号品牌，传承500年中药品牌魅力的片仔癀，品牌故事可追溯到明朝末年的宫廷秘方。如今承载这一品牌的漳州片仔癀药业股份有限公司，2018年以249.03亿元在中华老字号品牌中位居第二。2013年到2017年，片仔癀五次荣登胡润品牌榜，2017年位居医药保健品行业第五位。

       片仔癀药业以科研传承和践行中药品牌从本土走向世界为发展战略，董事长刘建顺曾不止一次表示，只有用现代科技手段来证明中医药的疗效，片仔癀才能更好地“走出去”。

       同样有着宫廷制药基因的同仁堂，自1669年（清康熙八年）乐显扬创办至今，始终是中华老字号里的传奇角色。如今已成为国有独资企业的北京同仁堂（集团）有限责任公司，涵盖制药业、零售商业和医疗服务三大板块。截至2017年集团拥有药品、保健食品等六大品类，2600余种产品。

       截止到2018年底，同仁堂连续5年实现营业收入与净利润双增长。2018年营业收入达142.09亿元，同比增长6.23%；净利润11.34亿元，同比增长11.49%。

       与有着百年老字号品牌积淀的企业不同的是，现代起家的一些中药企业在一路摸爬滚打中也创造出了斐然的业绩，同样形成了强劲的品牌优势。“中药必须走现代化之路。”作为步长制药如今的掌舵人，赵步长之子赵涛曾这样表示。而如今连续4年营业收入逾百亿元的步长制药，从创立至今走过了20多年的风雨路。

       20多年前，当时只是一名普通内科医生的赵步长，在时常看到中风、瘫痪患者在医院治疗没效果的情形下，决心攻克中风偏瘫的医学难题。就这样，1993年咸阳步长制药有限公司成立。如今2018年企业营业收入约136.73亿元；利润23.06亿元，同比增长31.14%，利润总额22.64亿元，同比增长15.47%；归属于上市公司股东的净利润18.89亿元，同比增长15.31%。

       几乎与步长制药起家的同一时期，闫希军创立了天士力医药品牌，这个已经被人们所广为熟知的中药企业，在创立初期曾陷入困境与挫折。闫希军1994年在广州举办的“中国药品交易会”上连一瓶药都没有卖出去。而2010年，天士力集团凭借复方丹参滴丸销售突破16亿元，并以药品身份进入南非、俄罗斯、韩国、加拿大等地。“现在，步长制药、天士力这类企业的盈利很可观，未来发展趋势也非常好。因为他们通过创新步入了现代化中药发展，有几个独家拳头产品，销量可观，在很多地区患者接受度都比较高。”于志斌称，尽管不是靠百年老字号品牌，但这类企业靠品质和学术以及联合来做产品，让患者去体验，进而逐渐再去攻占市场。这类企业就是以拼实力，然后更长久的形成品牌知名度和竞争力，其盈利水平已与百年老字号品牌基本持平。

       维护品牌

       如今，中国中药品牌的群像越来越丰富，白云山、东阿阿胶、九芝堂、华润三九、天目药业、济川药业、吉林敖东、康恩贝、以岭药业、贵州百灵、广誉远、珍宝岛、奇正藏药、中新药业、辅仁药业、桂林三金、通化金马、上海凯宝等众多知名企业及老字号都在讲自己企业的故事，而品牌价值也越来越成为企业竞争的核心。

       “很多中药企业都生产安宫牛黄丸，但多数消费者只认同仁堂品牌；同样很多企业都有三七，但多数消费者只认云南白药品牌，这就是品牌价值，真的很重要。”于志斌说。

       品牌的背后是品质，唯有品质才能建设品牌。如今企业都在以品牌建设来打造可持续增长的长久基业。

       云南白药未来将在全球开放配置资源以应对中国市场，坚持内生性增长与外延式扩展并举的发展思路，围绕网络化、平台化、生态圈，着力强化竞争实力，不断为用户和投资方创造价值。

       于志斌认为，企业品牌价值的基石是其产品的质量以及质量检测符合药典要求。目前中药企业比较受重视，国家也比较支持，已经形成了企业群体共同发展品牌建设的趋势。放眼国际来看，知名药企其实都是百年品牌的老店，都是靠品牌来铸造企业的实力、竞争力和知名度。

       事实上，在中药企业横向拓展其业务领域的道路上，也出现过一些被受诟病的事件，比如此前的同仁堂蜂蜜事件、云南白药牙膏事件，而这些恰恰是品牌长久维护中所避之不及。

       在于志斌看来，目前企业们已经开始较为重视企业品牌和产品品牌的建设，这是企业发展进入一个新阶段的体现。而未来对于品牌的长久维护，需要企业怎么做，的确是一个新课题。

       因为，以前企业们可能没有意识到对于品牌的维护应该投入什么，投入多少。大多中药企业只是对于主要的产品管控较为严格，一些企业在跨领域发展中也容易产生负面问题，这都为企业敲响了警钟。

       于志斌认为，未来企业会逐渐意识到维护品牌的重要性，因为企业打的是自身的品牌。那么，企业在跨领域合并、兼并、重组、国际化进程中，就要开始注意自身对品牌的重视和维护。《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》显示，到2020年中国中药工业总产值占医药工业总产值将达到30%以上，中医药产业将成为国民经济重要支柱之一。

       于志斌认为，中药企业的发展和品牌之路的大趋势向好，经过一些短期的震荡和调整，未来整体中药或传统药市场还是比较乐观。并且欧美以及日本等国家已经逐渐认可中药自身的一些优势和疗效，未来将有很大的发展机遇。

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