我们经常说，医药代表要成为良医伙伴，要成为医生的小助手，这是大多数人的目标没错，只是，可能还有个别小伙伴会有疑问，这种设定符合事实吗？容易做到吗？

       处方医生已经将制药公司视作一种获取医药信息的重要资源！

       为什么这么说呢？已经有多项研究以及行业内的事故告诉我们，医生的职业倦怠是一个真实且不断扩大的问题，工作压力越来越大，社会期待越来越高，医生也变得越来越忙碌，制药公司的机会就在于提供有价值的信息资源来减轻医生的负担，而且，在目前的社会环境和医生面临的处境下，制药公司可以做的更多，让医生更容易找到所需要的医学药学等诊疗信息。

       国外医生每天要处理越来越繁重的工作，仅在EHR（电子病历）上，医生就要每天花费超过两小时的时间。

       这还不算，因为医生这个职业是个需要终身学习的职业，医生需要每天花费大量时间在知识的累积上，才能跟上医学的发展，满足自己岗位的要求，更不要说还要考虑晋升、考虑自身的临床项目等等事情了。

        医生中的数字原生代

       说到制药企业可以作为一种资源，提供医生所需的医药学信息，就不能不说下医生群体的变化。

       以前大咪提到过，现在的年轻处方医生都是“数字原生代”了，“数字原生代”是指在数字时代出生或长大的人，在医疗领域，数字原生代一般是指自1995年或之后起获得从医资质的医务人员。

       我们知道，代际关系发生变化，也意味着价值观和行为发生变化，“数字原生代”的医务人员的专业交流和信息接收方式也在朝数字化这个方向发展。

       所以，了解这一代的医生和过去他们的同行的行为有什么不同是非常重要的，据 CMI/Compas调查显示，像皮科医生，45%的人每天至少花费15分钟在社交媒体平台上，这种医务人员和同行的交流方式可能更加虚拟化，他们喜欢在 Doximity、SERMO、Skipta、Figure 1等社交平台上，不用考虑时间和地理位置，对于咱们国内的医生，我们也可以看到，他们在微信上的时间也非常久，微信群和公众号拓展了医生同行们的交流渠道，当他们越来越忙碌时，社交网络则突破了时间和地理位置的限制，使得医生们更容易获得信息和更快更方便的分享信息。

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