据悉，历经20余年发展的保健品，如今仍难甩“顽疾”——虚假宣传。笔者了解到，在往年的3.15打假行动日上，保健品会销都是众人聚集的焦点。其中，在众多广告宣传词里，夸大产品的“疗效”往往是误导消费者十分严重的一个标签。 　　对于一些认知程度低的消费者，尤其是老年人而言，他们往往无法判断那些夸大其词的商品宣传内容是真是假，因此常常落入不良商家的“陷阱”里。要知道，保健品不属于“药品”，更不具备药品所属的“疗效”，只能用作膳食，因此不能当做疾病治疗药物来看待。购买保健食品时，消费者也应该在医师指导下选择适合自己的产品。   　　谈及保健品，社会的议论不止。尤其是随着保健品虚假宣传广告的曝光，许多消费者听到这三个字的反应就变得很偏激，认为“保健品都是骗人消费的东西”，甚至有人断定吃了保健品会对身体产生不利影响甚至死亡等千奇百怪的说法。   　　实际上，根据业内数据显示，保健品行业目前已拥有生产企业近3000家，从业人员超过600万，产值约4000亿的重要产业，已成为大众消费品。并且从法规完善、产品丰富、工厂优化等多方面取得了进步，保健食品监督抽验合格率97%以上，无发生重大食品安全问题。产业集中度较高，国内销售额在前15名的企业占据市场75%以上。   　　但业内也指出，保健品行业，尤其是中小企业确实仍然存在欺诈和虚假宣传、非法生产经营的行为。这些小企业一般都是为了追逐一时的利益，导致诚信道德丧失，作出欺骗消费者消费的行为。   　　另外，从监管方面来看，欺诈和虚假宣传也存在定性难、取证难等客观情形，如今保健品产品泛滥，监管执行起来也较为繁琐。同时，违法犯罪成本低也是一大问题。   　　“保健食品被诟病既有行业自身原因，也有外在诱因。”对此，业内人士表示， 一方面是中小企业不合法宣传、营销导致，另一方面则是，部分非保健食品冒充保健食品非法营销，也让保健品行业躺枪，被“黑”被“背锅”。因此，对于保健品行业还需要进行大力集中整治。   　　近年来，我国对保健品行业也有所重视。在我国实施“健康中国”的战略背景下，业内提出，应当加强行业监督，借政府监管趋严之势，通过有序的市场竞争逐步挤出不合格企业，让“良币驱逐劣币”，从而调整为良性循环的市场环境。   　　据悉，未来，保健品行业将步入健康发展期。在人们的市场需求下，行业除了需要市场严格的监管外，更需要保健品企业以身作则，树立自觉意识，不盲目、不夸大宣传，不误导消费者消费，将更多的精力致力于产品的质量和安全上来，才能推进行业回归良好的发展状态，促进我国保健品行业更利于民。